Эксперты Brand Finance сформировали собственный рейтинг самых дорогих страновых марок в мире. Первое место в ТОПе заняли Соединённые Штаты, чей бренд был оценён почти в 20 триллионов долларов. Высокой стоимости бренда, как сообщается, способствуют развитость местной экономики, здоровый климат для инвестиций, значительное число состоятельных компаний, которые производят популярную продукцию, а также «законодательный характер» в сфере технологий и развлечений.
При этом бренд Российской Федерации за прошедший год стал дешевле примерно на 357 миллиардов долларов. Из-за этого в рейтинге он занял только 18-ю позицию. Если сравнивать с первой строкой ТОПа – Соединёнными Штатами – Россия уступает бренду США в цене примерно в 25 раз. Причём около 30% стоимости бренд "Россия" потерял за прошедший год, нелёгкий для государства в экономическим и политическом планах. Ранее, в предыдущем рейтинге, бренд России стоил около 1,2 триллиона долларов, сейчас же он оценён примерно в 810 миллиардов долларов.
Бренд России стоит 810 миллиардов долларов
В отрицательной динамике с Россией могут поспорить только бренды Перу и Украины. Перу потерял в стоимости своего странового бренда также примерно треть, а Украина – около 45%, то есть почти половину.
При этом аналитики Brand Finance подчёркивают, что стоимость бренда весьма условна и оценивается исключительно символически. При этом оценка бренда позволяет узнать, как высоко котируется государство в сфере инвестиций и туризма, несмотря на то, что продать его, конечно, не представляется возможным. При этом компания неоднократно подчёркивала, что сам бренд является крайне ценным активом государства.
